Die Designaktualisierung von Petit Pot führt zu einem besseren, nachhaltigeren Karton

Sicher, die Neugestaltung des Rucksacks war eine ästhetische Verbesserung. Aber es ermöglichte der Marke auch, nachhaltigere Optionen in Betracht zu ziehen, wie PCR-Material sowohl im Glas als auch im Karton.

Maxime Pouvreau, Gründer von Petit Pot, bringt seit 2014 klassische französische Pot-de-Crème-Desserts in die Massen in den USA. Die französischen Desserts der Marke werden sorgfältig aus einfachen, reinen USDA-Bio-Zutaten hergestellt, darunter echte Vanille aus Madagaskar und Milchprodukte von Clover in Sonoma , Kalifornien. Was vor neun Jahren als Nebengeschäft begann, floriert heute und die Produkte sind in mehr als 5.000 Einzelhandelsgeschäften im ganzen Land erhältlich, darunter Whole Foods Market, Sprouts, Costco, Publix, Wegmans und Amazon Fresh.

Um ein authentisches französisches Pot-de-Crème-Erlebnis nachzubilden, verkauft Pouvreau sein Produkt in unbeschrifteten, heiß gefüllten Gläsern von einem in Frankreich ansässigen Glaslieferanten, dessen Name nicht genannt wird. Das Format ist eine Anspielung auf das traditionelle französische Verpackungsformat, aber laut Pouvreau passt es auch zum Engagement von Petit Pot für Nachhaltigkeit.

„Viele unserer Verbraucher lieben es, unsere Gläser für den Heimgebrauch wiederzuverwenden, anstatt sie wegzuwerfen“, sagt Eugene Lin, Chief Marketing Officer bei Petit Pots.

Die nicht dekorierten Gläser sind entweder in 2er-Packungen mit beidseitig bedruckter Pappumhüllung mehrfach verpackt oder einzeln mit einseitig bedruckter Pappumhüllung verpackt. Die Karton-Multipacks werden mit Klebstoff zusammengehalten. Anschließend werden sie in bedruckten E-Welle-Wellpappenkartons verpackt. Die nicht dekorierten Gläser werden entweder in Doppelpackungen mit beidseitig bedruckter Pappumhüllung oder einzeln mit einseitig bedruckter Pappumhüllung verpackt. Anschließend werden sie in bedruckten E-Welle-Kartons aus Wellpappe verpackt.

Vor nicht allzu langer Zeit, im August 2022, war Petit Pot bereit, eine Markenerneuerung auf den Markt zu bringen. Pouvreau sah darin eine Chance, das Nachhaltigkeitsprofil weiter zu verbessern und gleichzeitig die Verbraucher weiterhin zu begeistern.

„Unser Ziel bei der Neugestaltung der Verpackung bestand darin, sicherzustellen, dass wir die besten Elemente unserer geliebten Marke beibehalten und gleichzeitig das Verständnis und die Attraktivität des Produkts sowie die Kaufbarkeit über alle Geschmacksrichtungen und Plattformen hinweg verbessern“, sagt Lin.

Die Designaktualisierung sollte sich auf alle Produktlinien erstrecken, mit neu gestalteten Gläsern, die zu 55 % aus recyceltem Post-Consumer-Glasmaterial bestehen und 35 % leichter sind als die alten Gläser. Dazu gehörten auch neue, auffällige Verpackungsgrafiken auf dem Karton. Der Barcode auf dem Etikett hat beispielsweise die Form eines Glases und eines Löffels.

Über rein ästhetische Änderungen hinaus gab es auch strukturelle Verbesserungen an der neuen Kartonumhüllung. Beim alten Design waren die Gläser nur durch halbumschlossene Pappe „festgeklemmt“. Jetzt sind sie vollständig von einer vierseitigen Ummantelung umgeben.

Probleme in der Lieferkette hätten den Relaunch beinahe zum Scheitern gebracht, da der alte Kartonlieferant und Drucker des Petit Pot-Teams die Fristen für die Markenerneuerung nicht einhalten konnte. Aber Pouvreau wandte sich an JP Graphics aus Santa Clara, Kalifornien, und Monadnock Paper Mills (MPM) aus New Hampshire, die gemeinsam in der Lage waren, die bedruckte Sekundärverpackung aus Pappe und die bedruckte Kraftwellpappe innerhalb einer Woche und rechtzeitig zum geplanten Termin zu liefern Start.

Die in dieser Anwendung verwendete 18-pt-Envi-Performance-Platte aus 100 % PCW-Recyclingfasern von MPM ist FSC-zertifiziert, klimaneutral hergestellt und zu 100 % aus erneuerbarem, Green-e-zertifiziertem Windstrom hergestellt.

Der Kartondruck erfolgt bei JP Graphics im Vierfarbenverfahren auf einer HP 12000 Druckmaschine. Zum Schutz des Kartons wird eine wässrige Beschichtung aufgetragen und anschließend wird der Karton in umhüllende Streifen gestanzt. Laut Joan Escover, Präsidentin von JP Graphics, hat der Verarbeiter mehrere Stanzformen für dieses Projekt hergestellt, ZUND kann aber auch auf Anfrage schneiden, wenn Bedarf an einer speziellen oder kurzen Größe oder Form besteht.

Selbst bei diesem Petit Pots-Projekt mit begrenzter Auflage führte der Einsatz von Envi Performance zu erheblichen Umwelteinsparungen. Laut dem Online-Rechnertool des Environmental Paper Network wurden im Vergleich zum (alten) Rohstoffkarton, den Petit Pots verwendet hatte, 49 Pfund fester Abfall nicht produziert, fünf Millionen BTU Energie nicht verbraucht und 3.700 Pfund Holz eingespart. Dank des Papiersubstrats von MDM wurden netto 6.280 Pfund Treibhausgas CO2 vermieden und 2.500 Gallonen Wasser nicht verschwendet.

„Die Reaktion der Verbraucher auf die Auffrischung des Erscheinungsbilds und der Haptik war überwältigend positiv“, schließt Lin. „Wie unsere wachsende Fangemeinde in sozialen Medien wie Instagram und TikTok zeigt, entdecken mehr Menschen als je zuvor unsere Marke zum ersten Mal, während wir einen starken Kern leidenschaftlicher Markentreuer aus der Zeit vor der Aktualisierung haben.“ PW